Fenomen milenijcev: Superge negujemo bolj kot salonarje

Včasih so bile namenjene športu, danes postajajo modna ikona.

5.10.2017 ob 5:05

Sploh vemo, kdaj so superge nadomestile skoraj vso ostalo obutev? V svoji stoletni zgodovini so se namreč iz telovadnic preselile na prestol skoraj vsakega outfita in nosijo jih še tako zaprisežene modne navdušenke. Nadvladalo je torej udobje, hkrati pa niti malo pokvarilo stila. Še več, s športno obutvijo bo marsikatero oblačilo izgledalo bolje, hkrati pa bodo udobni podplati razvajali naša stopala.

Prva, ki je v javnosti New Balance superge obula pod krilo in s tem sprožila malo modno revolucijo, je bila Anna Wintour, urednica revije Vogue. Svet je potezo veselo pozdravil in kmalu so superge množično zamenjale sandale, škornje in celo visoke pete modnih blogerk. Udobje je zavzelo ulice ter sprožilo pravo modno gibanje – pričela se je doba sneakerheadov. Mednje se uvrščajo predvsem milenijci, ki so jim bile prve superge položene že v zibelko, danes pa so ponosni lastniki omejenih kolekcij ter neomejenega števila adidask, najkic in allstark.

V devetdesetih letih so superge popolnoma prevzele svet pa tudi zvezdnike glasbene industrije in gotovo se spomiš MTV-jevih spotov, v katerih so vsi nosili športne čevlje. Atletski velikani kot so Puma, Adidas in Nike so pričeli vojno za prevlado na trgu ter obuvali takratne boybande, pevce pa tudi vrhunske športnike, s katerimi so se pričela nadvse uspešna modna sodelovanja, saj so se kolekcije z zvezdiškim podpisom prodajale za med. Samo pomisli, kakšen imperij je z Nike-om zgradil Michael Jordan, katerga airjordanke so še vedno eden izmed najbolje prodajanih čevljev v zgodovini. Sneaker evforijo je sprožil tudi Kanye West, čigar linija Yeezy vsako sezono ruši rekorde povpraševanja.

Superge so postale modna ikona in predmet zbirateljstva, posebne edicije so na spletu na voljo po vratolomnih cenah. Pa ne le to, postale so statusni simbol. Čevelj z gumijastim podplatom, ki ga je v videospotu obul zvezdniški vzornik je postal želja in ponos otroka iz še tako revne družine. Najstniki so za to, da bi bili podobni svojim idolom zapravili celotne žepnine. In ko so jih kupili so jih čistili in negovali, da so ostali beli in bleščeči, kot na televiziji.

In ker so se nekateri modeli dobesedno zapisali v zgodovino, smo v zadnjem času priča obuditvi in vrnitvi marsikaterega modela, ki smo ga nosili včasih. Pot nazaj iz leta 1973 si je utrl kultni teniški čevelj Stan Smith, ki ga je skupaj z Adidasom zasnoval eden najbolj ikoničnih teniških igralcev vseh časov. Trenutno obožujemo tudi model Cortez, prvi Nike tekaški čevelj, ki je zazanamoval olimpijske igre leta 1972, pa Adidasove superstarke, klasične Converse allstarke in seveda Guccijevo supergo, ki je kot prva v zgodovini nastala pod okriljem modne in ne športne znamke.

S supergami so se tako poistovetile mnoge subkulture, njim na čast pa so nastali celo spletni portali, med drugim tudi berlinski Highsnobiety.com, kjer lahko dnevno spremljaš novosti iz “sneaker” sveta in kjer boš poleg že poznanih znamk spoznala tudi marsikater evropski in svetovni brand, ki proizvaja čudovite modele, ki se z inovativnimi oblikami in drznimi barvnimi kombinacijami postavljajo po robu tistim “velikim”. Zate smo izbrali tri, na katere moraš biti pozorna ter jim lahko slediš tudi na Instagram profilu.

1. Filling Pieces

Podjetje je bilo ustanovljeno v Amsterdamu leta 2009 na Instagramu pa jim sledi že več kot 378 tisoč sledilcev.

2. Axel Arigato

Kljub japonsko zvenečemu imenu gre za švedsko podjetje, ki navdušuje od leta 2014.

3. Hender Scheme

V Tokyu ustanovljeno podjetje je v sedmih letih delovanja postalo tako priljubljeno, da ga je v letošnjem letu k sodelovanju povabil celo Adidas.