Od športnih čevljev do modnih ikon. Kako so superge osvojile srca milijonov ljudi po vsem svetu

A veličastna kariera superg se ni začela šele včeraj. Kako je prišlo do tega, da je obutev, namenjena športnikom – košarkarjem, tekačem in tenisačem, vstopila na mestne ulice in postala svetovno znana s povsem nove plati? Oglejmo si pop kulturo 70. in 80. let prejšnjega stoletja – takrat so bili najpomembnejši dogodki za zgodovino streetwear mode.

Superge: ne samo za šport

Velike blagovne znamke, kot so adidas, Puma in Reebok, že vse od svojega nastanka sodelujejo z znanimi športniki. Nekatere od njih so postale priljubljene tudi daleč prek meja svojega športa. Zaradi karizme Michaela Jordana je blagovna znamka Nike postala tesno povezana s košarko, saj so tudi njegovi navijači po vsem svetu želeli nositi legendarni model Air Jordan 1, ki ga je nosil športni zvezdnik. Sčasoma so superge začele živeti svoje življenje – zvezdnik ekipe Chicago Bulls je s svojim imenom podpisal več kolekcij, ki jih danes ne nosijo le oboževalci košarke.

Superge glasbenih zvezdnikov

Superge svojega uspeha ne dolgujejo le športnikom, temveč tudi glasbenikom, ki so radi mešali navdihe in se niso držali ustaljenih modnih pravil. Stili raperjev skupine Run-D.M.C., ki so nosili bele superge adidas Superstar, trenirke, zlate verižice in trilby klobuke, so bili prava revolucija. Vsekakor pa to niso edine superge, ki so zaslovele zaradi ikoničnih glasbenih skupin. Mick Jagger je oboževal predvsem adidas Gazelle, Flea is skupine Red Hot Chilli Peppers pa je na odru nosil superge adidas Ultraboost. V 80. letih so bile prav superge, kot so Nike, obvezna oprema rock zvezdnikov – samo poglejte si slike skupine Metallica ali Queen. Dejstvo, da so tako hitro prodrli v street modo, nas tako niti malo ne preseneča.

Življenjski slog navdihuje ulični slog

Priljubljenost superg je povezana tudi s spremembami življenjskega sloga – le spomnite se na vodilni model znamke Reebok, poimenovan Classic. V 80. letih je casual šport postal pomemben del življenjskega sloga tako imenovanih »yuppies«, tj. mladih bogatih ljudi v velemestih. Z mislijo na ljubitelje tenisa in fitnesa je blagovna znamka Reebok ustvarila slavne superge, ki so priljubljene še danes. Minimalistične usnjene ženske superge in moške so se izkazale za tako vsestranske in brezčasne, da so si hitro utrle pot iz luksuznih športnih klubov v urbano modo.

Moč subkulture

Številni danes ikonični modeli superg so zasloveli zaradi neukrotljivih subkultur. Nič drugače ni bilo niti s supergami Nike Dunk – navsezadnje je bil eden od vodilnih modelov znamke iz Oregona sprva izdelan za univerzitetne športne ekipe. Ko je v 90. letih priljubljenost košarkaških copat upadla, so jih odkrili skejterji. Dunkice, ki so jih iskali na e-bayu in v omarah starejših bratov, so se podale na svojo novo pot. Po nekaj letih je znamka tudi sama uvidela komercialni potencial tega trenda in začela izdelovati superge Nike Dunk posebej za ljubitelje skejtanja. Kasnejše omejene izdaje so vzbudile zanimanje ljubiteljev superg in postale zbirateljski zaklad. Navsezadnje streetwear nenehno ustvarjajo njeni oboževalci.

Z velikega platna na ulice

Ikonični filmi iz Reaganove dobe so polni spektakularnih prizorov bojev in treningov, v katerih junaki nosijo zdaj že dobro znane moške superge. Najbolj znani filmski boksar vseh časov Rocky Balboa v četrtem delu sage pred dvobojem z ruskim boksarjem Ivanom Dragom trenira prav v adidasovih supergah. Poleg njega je adidasove superge Country nosil tudi duhoviti in zabavni junak serije Policaj iz Beverly Hillsa. V tem obdobju je v filmih tudi veliko žilavih, odločnih žensk. Ena od njih je tudi Sigourney Weaver, ki je med bojem z vesoljsko pošastjo v filmu Nezemljani nosila superge Reebok Stomper, ki so se popolnoma skladale s futurističnim vzdušjem.
Superge na petah, na izjemno visoki platformi, izdelane po meri, s spreminjajočimi se barvami, v DIY različicah ... Domišljija oblikovalcev je neomejena. Obišči Sizeerjevo trgovino in se prepričaj, da nas streetwear moda še vedno navdihuje!

Naročnik oglasne vsebine je Marketing Investment Group SL, d.o.o.